اگر قبلا با اصطلاح سئو محلی مواجه شده‌اید و از خودتان پرسیده‌اید «سئوی محلی چیست؟» و نسبت به این موضوع کنجکاو هستید و می‌خواهید اطلاعاتتان در این زمینه را کامل‌تر کنید، این مقاله برای شماست. در این راهنمای جامع سئو محلی با تمام ریزه‌کاری‌ها و نکات سئو محلی آشنا خواهید شد. سئو محلی یک از جنبه‌های سئو سایت است که به کسب‌‍وکارتان کمک خواهد کرد در جستجوهای محلی گوگل رتبه کسب کنید. تا انتهای این نوشته همراه ما باشید تا ببینید سئوی محلی چطور میتواند به کسب و کار شما کمک کند، جستجوی محلی چیست؟ مخاطبان هدف در سئو محلی چه کسانی هستند و چه ترفندها و تاکتیک‌هایی لازم است تا در این زمینه موفق شوید.
بخش اول: اصول سئو محلی
در این بخش به پاسخ سوال «سئو محلی چیست؟» می‌پردازیم و به بررسی اجزای اصلی صفحه نتایج جستجو در گوگل در جستجوهای محلی خواهیم پرداخت. در طول این بخش از راهنمای جامع سئو محلی با مقدمات و اصول سئو محلی آشنا خواهید شد. در این بخش پاسخ این سوالات را ارائه خواهیم داد: سئو محلی (لوکال سئو) چیست؟ لوکال سئو چه کسانی را جذب میکند و چه مخاطب هدفی دارد؟ Local SERP چیست؟
سایتت به سئو نیاز داره؟
هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.
سئوی محلی یا لوکال سئو (Local SEO) به مجموعه‌ای از اقدامات و استراتژی‌ها گفته می‌شود که منجر به بیشتر دیده‌شدن یک کسب و کار در گوگل و یا سایر موتورهای جستجو نظیر بینگ می‌شود. البته اینجا منظور جستجویی است که:
توسط کاربرانی صورت می‌گیرد که از لحاظ موقعیت جغرافیایی به مکان آن کسب و کار نزدیک‌اند.
توسط کاربرانی صورت می‌گیرد که به دنبال محصول یا سرویسی در یک شهر و یا مکان خاص می‌گردند.
برای شفاف‌تر شدن موضوع سئو محلی و نتایج جستجوی محلی در گوگل یک مثال می‌زنیم. فرض کنید یک کاربر که در تهران است، می‌خواهد پیتزا سفارش دهد. چنین فردی در تلفن همراه خود جستجو میکند «بهترین پیتزای تهران» یا جستجو میکند «پیتزا نزدیک من». در اینجا استفاده از سئوی محلی به سایت پیتزا فروشی x کمک میکند که در جستجوی چنین فردی به نمایش درآید و در نتیجه او را به رستوران خود جذب کند. گوگل با استفاده از موقعیت مکانی دستگاه مورد استفاده نتایج در اطراف کاربر را نشان خواهد داد.
شاید بپرسید که گوگل از کجا متوجه می‌شود ما کجاییم که نتایجی به ما نشان دهد که نزدیکمان باشد؟ گوگل در واقع با استفاده از GPS دستگاه و یا آی پی، موقعیت شما را ردیابی میکند و با توجه به موقعیت مکانی شما نتایج مرتبط را نمایش می‌دهد. کافی است به انتهای صفحه نتایج جستجوی گوگل بروید، در آنجا می‌توانید مکانی که گوگل برایتان تخمین زده است را ببینید.
گاها ممکن است مکان تعیین شده دارای خطا باشد. به عنوان مثال در صورت روشن بودن وی‌پی‌ان مکان تخمین زده شده توسط گوگل متناظر با ای‌پی سرور وی‌پی‌ان خواهد بود.
تا اینجا در مورد سئو محلی برای کسب و کارهای نزدیک به موقعیت کاربر صحبت کردیم. همانطور که در ابتدای این بخش گفتیم ممکن است کاربر به دنبال یک سرویس در یک شهر خاص بگردد و لزوما خود کاربر در همان شهر نباشد. مثلا ممکن است کسی در تهران باشد و قصد سفر به قشم را داشته باشد. در این صورت ممکن است به دنبال یک محصول یا خدمات خاص در قشم باشد و قبل از سفر بخواهد بهترین مکان برای هدفش را پیدا کند. مثلا جستجو کند:«بومگردی قشم»، «رستوران در قشم». در اینجا هم سئو محلی تاثیر به سزایی در دیده شدن یک کسب و کار محلی خاص میتواند داشته باشد.
نتایج جستجوی محلی در تلفن همراه
اهمیت سئو محلی در چیست؟
هزاران کسب‌وکار مشابه برای جذب بیشتر کاربران با هم رقابت می‌کنند. اقداماتی نظیر بهینه سازی سایت، تولید محتوا، اضافه کردن کسب و کار به نقشه گوگل، اضافه کردن کسب و کار به نقشه مسیریاب بلد، اضافه کردن کسب و کار به نقشه مسیر یاب نشان، ساخت پروفایل در سایتهای محبوب مخاطبان مثل Foursquare و تلاش برای دریافت دیدگاه از کاربران (Review) در سایتهای فهرست‌کننده کسب‌وکارها نظیر تریپ ادوایزر، Trustpilot و دریافت بک لینک، همه در جهت افزایش بازدید سایت و تقویت حضور سایت در فضای آنلاین صورت می‌گیرد. اما چرا موفقیت در گوگل اهمیت بیشتری دارد؟ دلیل این تمرکز چیست؟
در ابتدای سال ۲۰۲۲ گوگل با دارا بودن سهم بازار ۹۲ درصدی بین موتورهای جستجو محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان است. تخمین زده می‌شود که گوگل در هر ثانیه ۶۳۰۰۰ جستجو در سراسر جهان را پردازش کرده و نتایج را به مخاطبانش ارائه می‌دهد. از همه مهمتر اینکه یکی از افراد گوگل در سال ۲۰۱۸ اعلام کرد که ۴۶ درصد از جستجوهای انجام شده در گوگل دارای نیت محلی هستند. نیت محلی یعنی اینکه کاربر به دنبال یک سرویس یا محصول در یک محدوده مشخص جغرافیایی بوده است. این آمار خود بیانگر اهمیت کسب جایگاه در نتایج جستجوی محلی گوگل برای کسب‌وکارها دارد.
۴۶ درصد از تمام عبارات جستجو شده در گوگل دارای نیت محلی هستند و ۲۹ درصد از صفحات نتایج جستجو در گوگل حاوی جعبه نقشه محلی یا (Local map pack) هستند.
سئوی محلی برای چه کسانی است؟
سئوی محلی برای تمام کسب و کارهایی که در یک مکان فیزیکی ثابت به مشتریان خود خدمات می‌دهند و یا در یک محدوده جغرافیایی مشغول به خدمت رسانی هستند لازم است. کسب و کارهایی مانند رستوران‌ها، کافه‌ها، سوپرمارکت‌ها، خشکشویی‌ها، مطب پزشکان، دفاتر حقوقی و تمام مغازه‌ها و فروشگاه‌هایی که در مکانی ثابت به مشتریانشان خدمات ارائه می‌کنند برای موفقیت بیشتر به سئوی محلی نیاز دارند.
علاوه بر این‌ها، کسب و کارهایی که در یک محدوده مشخص به خدمات رسانی مشغولند، مانند لوله‌کش‌ها، کلیدسازها و بقیه خدماتی که برای انجام خدمات باید به محل مورد نظر مشتری مراجعه کرد نیز باید توجه جدی به سئوی محلی داشته باشند. قطعا این لیست به مواردی که ذکر کردیم محدود نمی‌شود. به طور کلی هر کسب و کاری که به صورت محلی به مشتریانش خدمات ارائه میکند، میتواند از سئوی محلی و مزایای آن بهره‌مند شود.
مزایای سئوی محلی برای کسب‌وکارها
همانطور که گفتیم، اگر کسب و کاری محلی دارید، مثلا یک رستوران در شمال تهران، یک ساعت‌فروشی در سنندج و یا یک سوپرمارکت در فولادشهر، سئوی محلی میتواند نقشی حیاتی در فروش بیشتر و در نهایت موفقیت شما ایفا کند. در فضای موجود فعلی که غول‌های فروش آنلاین مانند دیجیکالا و اسنپ مارکت و امثال آنها یکه تازی می‌کنند، ممکن است کسانی که یک کسب و کار محلی دارند، از انگیزه لازم برای تقویت کسب و کار خود در فضای آنلاین برخوردار نباشند.
اما خبر خوب این است که به کمک سئوی محلی می‌توان حتی در رقابت با این غول‌ها به موفقیت دست یافت. سئوی محلی هدفش کمک به کسب و کارهای کوچکتر است تا بتوانند با رقیبان بزرگتر خود رقابت کنند.
کسب و کارهای محلی نه تنها برای عموم مردم از اهمیت برخوردارند، بلکه گوگل هم نگاه ویژه‌ای به این کسب و کارها دارد. در واقع گوگل ملاک‌هایی اختصاصی برای رتبه‌بندی محلی دارد که با استفاده از آنها به کاربرانی که در یک محدوده مشخص به دنبال خدمات مشخصی هستند بهترین نتایج را نشان خواهد داد.
این بدان معنی است که نباید از رقابت با شرکت‌ها و هولدینگ‌هایی که سایتهای فروشگاهی بسیار بزرگی دارند بترسید. همیشه افرادی هستند که ترجیح می‌دهند در نزدیکی خود و به صورت حضوری نیازشان به یک محصول یا خدمات را برآورده کنند.
نتایج تحقیقاتی که توسط موسسه Access انجام شده نشان می‌دهد که مسافت فیزیکی، اهمیت بسیار زیادی برای مشتریان محلی دارد. به طوری که بیش از 92 درصد از افراد برای خرید مایحتاج روزانه خود مسافت‌های کمتر از 20 دقیقه‌ای را می‌پیمایند. بنابراین، هر کسب و کاری باید تلاش کند تا مشتریانی را که در همان نزدیکی هستند به خود جلب کند.
سئوی محلی تمرکزش روی جذب مشتریانی است که در یک محدوده جغرافیایی مشخص و نزدیک به کسب و کار مورد نظر هستند. سئو محلی راهکار مناسبی برای کسب و کارهایی است که قصد دارند میزان مراجعه به فروشگاه، دفتر یا غیره خود را افزایش دهند. برای بسیاری از کسب و کارها، مشتریان محلی بهترین مشتری هستند. چرا که اولا دسترسی به آنها راحت‌تر است. و دوما، این دسته از مشتریان وفادارترند و اگر از سرویسی که به آنها داده می‌شود راضی باشند، باز هم باز خواهند گشت.
می‌توان گفت امروزه بیشتر کسب و کارها دو مغازه برای مدیریت‌کردن در اختیار دارند. یکی مغازه فیزیکی و حقیقی که مشتریانشان به صورت حضوری به آن مراجعه می‌کنند و دیگری مغازه مجازی یا وبسایت آنها. سئوی محلی ابزار قدرتمندی است که باعث می‌شود وبسایت شما بیشتر به چشم بیاید و در نتیجه مشتریان بیشتری به سمت شما هدایت شوند. علاوه بر این سئوی محلی فواید دیگری هم دارد:
ایجاد امکان رقابت کسب و کارهای کوچکتر با شرکت‌های بسیار بزرگ فروشگاه آنلاین
جلب بیشتر مشتری‌های حضوری به فروشگاه‌ها و مراکز خدمات
افزایش بازدیدهای وبسایت
افزایش تعداد تماس‌ها، ایمیل‌ها، رزروها و سرنخ‌های فروش
ایجاد اعتماد و اطمینان بیشتر نزد جستجو کنندگان
خوب است بدانید:
بزرگترین تفاوت سئوی محلی با سئو این است که در سئوی محلی، مکان جغرافیایی اهمیت بسیار زیادی دارد. به این معنی که سئوی محلی به شدت وابسته به این است که کاربران به دنبال چیزی در یک مکان یا محدوده جغرافیایی به خصوص باشند. به طور کلی می‌توان گفت سئوی محلی هدفش این است که یک کسب و کار در نتایج جستجوی کاربرانی که نزدیک‌اند نمایش داده شود. اما سئو در حالت عمومی‌اش به دنبال این است که سایت شما در جستجوی تمام افراد در سراسر جهان به نمایش درآید.
منظور از Local SERP چیست؟
در قسمت قبل دیدیم منظور از جستجوی محلی چیست. اما سِرپ محلی چیست؟ اصطلاح SERP مخفف کلمات «Search Engine Results Pages» است. یعنی صفحات نتایج موتورهای جستجو. بنابراین سرپ محلی به صفحات نتایج یک جستجوی محلی گفته می‌شود.
صفحات نتایج جستجوی محلی می‌توانند بسته به عبارت جستجو شده تفاوت‌هایی با هم داشته باشند، اما به طور کلی چنین ساختاری دارند:
چنین صفحاتی معمولا یک نقشه و لیستی از مکان‌ها را در خود دارند، و حتی در برخی موارد ممکن است بعضی صفحات دارای محتوای غنی (rich results) باشند.
منظور از Rich Results چیست؟
ریچ ریزالت به تمام حالت‌هایی گفته می‌شود که گوگل یک نتیجه را به صورتی غیر از حالت سنتی (یک لینک آبی به اضافه توضیحاتی زیر آن) نمایش می‌دهد. مانند کروسل تصاویر، ویدیوها، کارت‌های پاسخ، استوری‌ها، بخش «People Also Ask» و غیره.
پکیج نقشه محلی در برابر نتایج ارگانیک
یک کسب و کار محلی برای بیشتر دیده شدن باید سعی کند راه خود را به آنچه پکیج نقشه محلی یا Local Pack نامیده می‌شود پیدا کند. این پکیج در واقع بلوکی از مکان‌هایی است که به صورت لیست در زیر تصویری از نقشه منطقه مورد نظر نمایش داده می‌شود و با نتایج یک جستجوی معمولی در گوگل تفاوت دارد.
به عنوان مثال، ساعت کاری، اطلاعات تماس و میانگین امتیاز هرکدام از این مکان‌ها در این بخش نمایش داده می‌شود. با کلیک کردن روی هرکدام از آنها هم می‌توان اطلاعات و موارد بیشتری مانند تصاویر و نوشته‌های آن مکان مشاهده کرد.
حالا این سوال پیش می‌آید که گوگل تمام این اطلاعات را از کجا می‌آورد؟ با اینکه در سالیان اخیر گوگل بسیار باهوش‌تر شده، اما هنوز نمی‌تواند این اطلاعات را به صورت خودکار از طریق سایتتان به دست آورد.
تقریبا تمام اطلاعاتی که در این بخش نمایش داده می‌شود، توسط کاربران نقشه گوگل و یا از حساب Google My Business استخراج می‌شود. یکی دیگر از ابزارهای گوگل که متاسفانه در ایران قابل دسترس نیست.
الگوریتم محلی گوگل چگونه کار میکند؟
برنامه‌ی کامپیوتری که تصمیم می‌گیرد چه نتایجی به کاربر نمایش داده شود را الگوریتم می‌نامند. بیشتر جستجوها توسط الگوریتم اصلی گوگل یا همان الگوریتم ارگانیک مدیریت می‌شود. اما زمانی که یک جستجوی محلی انجام می‌شود، قضیه مقداری متفاوت است و گوگل باید فاکتورهای بیشتری را برای تصمیم گیری در نظر داشته باشد.
با هم نگاهی می‌اندازیم به آنچه در یک جستجوی محلی برای گوگل اهمیت دارد. الگوریتم محلی گوگل به صورت کلی بر ۳ فاکتور اصلی استوار است:
مرتبط بودن: آیا کسب و کاری که کاندید نمایش داده شدن است به اندازه کافی به آنچه کاربر جستجو کرده مرتبط است؟
برتری: آیا کسب و کار مدنظر نسبت به رقیبانش در این زمینه برتر است؟
نزدیک بودن: آیا این کسب و کار در نزدیکی کاربری است که جستجو را انجام داده؟
حالا نگاهی دقیق‌تر به این 3 مورد می‌اندازیم.
مرتبط بودن
مرتبط بودن، یکی از ملاک‌های کلیدی الگوریتم محلی و همچنین الگوریتم اصلی و ارگانیک گوگل است. به طور کلی از آنجا که گوگل می‌خواهد کارش را به درستی انجام دهد، پس طبیعتا نباید نتایج غیر مرتبط به کاربر نمایش دهد. برای اینکه مطمئن شوید گوگل کسب و کار شما را به عنوان یک نتیجه مرتبط خواهد دید، باید سعی کنید کلمات و موضوعاتی را هدف قرار دهید که فکر می‌کنید مشتریان بالقوه شما آنها را جستجو می‌کنند.
برای مثال، اگر در تهران پیتزا می‌فروشید، بهتر است مطمئن شوید گوگل کسب و کار شما را با کلیدواژه‌هایی مانند «پیتزا تهران» و «بهترین پیتزا» و یا اگر مایل باشید «پیتزای ارزان» مرتبط تشخیص دهد. برای این کار می‌توان از تاکتیک‌های زیر استفاده کرد:
انتخاب دسته‌بندی صحیح برای کسب و کار خود در هنگام ثبت در نقشه گوگل
به کار بردن کلمات کلیدی مناسب کسب و کار در توضیحات و نوشته‌ها در سایت
تولید محتوای مرتبط با کسب و کار
استفاده از برچسب‌های عنوان و توضیحات متا حاوی کلمات با نیت محلی
استفاده از برچسب‌های اسکیما (داده‌های ساختار یافته)
لینک گرفتن از وبسایتهای مرتبط و محلی دیگر
اگر فکر می‌کنید این روش‌ها برایتان ناآشنا یا گنگ است نگران نباشید. در ادامه بیشتر آنها را برایتان توضیح خواهیم داد. اگر اقداماتی را که معرفی کرده‌ایم انجام دهید، گوگل را به خوبی متقاعد خواهید کرد که کسب و کار شما را به عنوان یک کسب و کار قابل اعتماد بشناسد.
برتری
برتری را می‌توان توانایی یک کسب و کار در خودنمایی و متمایز بودن از رقبا تعریف کرد. در اینجا باید به گوگل نشان داد که میتواند به کسب و کار شما اعتماد کند. اعتماد به دقیق بودن اطلاعات شما و اینکه این کسب و کار ارزش بررسی دارد. هرچقدر که گوگل و دیگر موتورهای جستجو بتوانند شما را بهتر ارزیابی کنند، نتیجه بهتری خواهد داشت.
برندهایی که برتری و تمایز بیشتری در دنیای آنلاین دارند، نزد الگوریتم گوگل از اعتبار و اعتماد بیشتری برخوردارند. می‌دانیم که موتورهای جستجو و خصوصا گوگل داده‌های مورد نیازشان را از سراسر وب جمع‌آوری می‌کنند. بنابراین اگر برندتان در وب حضور داشته باشد، گوگل تلاش خواهد کرد اطلاعاتی به دست آورد تا بتواند مطابق این اطلاعات و میزان برتری آن، رتبه مناسبی را به برند شما اختصاص دهد. اما اگر نتواند برندتان را پیدا کند و یا نشانه‌های کمی مبنی بر برتری شما به دست آورد، به احتمال زیاد رتبه خوبی برایتان در نظر نمی‌گیرد.
راه‌هایی برای ایجاد و اثبات برتری یک کسب و کار در وب هست:
ایجاد لینک‌های محلی
تولید و اشتراک گذاری مقالات و محتوای مرتبط
قرار گرفتن در لیست مشاغل مرتبط
به دست آوردن ارجاعات آنلاین بیشتر به کسب و کارتان
ایجاد یک پروفایل قوی از نظرات کاربران
داشتن حساب‌های فعال و قوی در شبکه‌های اجتماعی
ارجاع گرفتن از رسانه‌های محلی
نزدیک بودن
واضح است که وقتی کسی جستجوی محلی انجام می‌دهد، میزان نزدیکی کسب و کار به آن شخص مهم است. اگر قرار باشد گوگل نتایجی را به کاربر ارائه دهد که در شهری دور باشد فایده‌ای برای آن کاربر نخواهد داشت. از این نقطه نظر می‌توان نزدیکی را مهمترین فاکتور رتبه‌بندی تلقی کرد. همچنین این تنها فاکتوری است که تنها در رتبه‌بندی برای جستجوی محلی موثر است. برتری و مرتبط بودن در سئوی عادی هم موثر است، اما یک سایت شرکتی یا یک فروشگاه آنلاین لازم نیست حتما از لحاظ جغرافیایی به مکان کاربر نزدیک باشد.
سه راه برای انجام جستجوی محلی وجود دارد. جستجو با ذکر محل مورد نظر، بدون ذکر محل مورد نظر و جستجوی «نزدیک من» یا همان near me. برای اینکه بتوانید همواره اطلاعات کامل و مناسب از مکان کسب و کار خود در اختیار گوگل قرار دهید بهتر است برای هر سه حالت جستجوی محلی آماده باشید. متاسفانه علیرغم اینکه مهمترین ملاک در جستجوی محلی، مکان فیزیکی یک کسب و کار است، اما این فاکتوری است که نمی‌توان تغییرش داد. بنابراین مهم است که بتوانید به خوبی به گوگل نشان دهید که دقیقا کجا هستید و در چه محدوده‌ای می‌توانید خدماتتان را به مشتریان ارائه دهید.
برای رسیدن به این هدف کارهای مختلفی می‌توان انجام داد. از گرفتن ارجاع‌های محلی گرفته تا تولید محتوای محلی، دریافت لینک محلی، محلی کردن نقدهای دریافتی و بسیاری اقدامات دیگر.
تمام ترفندها و اقداماتی که در این راهنما به شما خواهیم آموخت، به کسب و کارتان کمک میکند که در یک یا چند مورد از فاکتورهای برتری، مرتبط بودن و یا نزدیک بودن بهینه‌سازی لازم انجام شود. اکنون که با سئو محلی و جزئیات آن آشنا شدیم، می‌توانیم به قسمت کاربردی و هیجان انگیزتر کار برویم: چطور می‌توان در رقابت موجود برنده شد؟!
بخش دوم: تحقیق کلمات کلیدی
در این بخش در مورد نحوه انجام فرایند تحقیق کلمات کلیدی در سئو محلی خواهیم پرداخت. خوشبختانه تحقیق کلمات کلیدی با هدف بهبود سئو محلی اقدامی است که لازم است تنها یک بار انجام شود. برخلاف سایر بخش‌های سئو نظیر سئو محتوا نیاز نیست دائما به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی جدید باشید. این بدین معنی نیست که تحقیق کلمات کلیدی در جستجوهای محلی اهمیت ندارد.کلمات کلیدی در جستجوی محلی اهمیت بسیاری دارند و همه آنچه شما نیاز دارید یک لیست کوتاه از کلمات کلیدی است که افراد برای پیدا کردن کسب و کار محلی شما استفاده می‌کنند.
تحقیق کلمات کلیدی یکی از بنیادی‌ترین کارهایی است که باید برای سئو محلی انجام دهید و قبل از هرگونه بهینه‌سازی یا به کارگیری استراتژی‌های سئو، کلمات و عباراتی را که در آنها باید رتبه بگیرید بشناسید.
دلایل زیادی را می‌توان برای تاکید روی اهمیت تحقیق کلمات کلیدی نام برد:
ایجاد صفحات فرودی که تمرکزشان روی کلمات و عبارات پر جستجو است
به دست آوردن شناخت کافی از رفتار کاربران در هنگام جستجو و به طور کلی شناخت مناسب از مخاطبان هدف
یافتن بازارهای مرتبط و گسترش بازار فعلی و ایجاد استراتژی مناسب برای فروش محصولات و خدمات
کشف راه‌های بیشتر برای جذب مشتریان هدف (از طریق پاسخ دادن به نیازهای آنها)
شما باید به طور دقیق بدانید که چه کلمات و عباراتی جستجو می‌شوند تا بتوانید زمینه‌های مرتبط با کسب و کارتان را شناسایی کرده و هدف قرار دهید. برای مثال تصور کنید که یک رستوران گیاهی دارید و می‌خواهید پیتزای گیاهی بفروشید. اما شاید مشتریان بالقوه شما لزوما «پیتزای گیاهی» را جستجو نکنند. بلکه عباراتی چون «پیتزای وجترین» یا «بهترین پیتزای بدون گوشت» یا «رستوران گیاهی» را جستجو کنند. پس لازم است که پرجستجوترین کلمات را در زمینه کاری خود شناسایی کرده و خود را با آنها وفق دهید.
در این بخش شما را با بهترین تکنیک‌ها و ترفندها برای اجرای هرچه بهتر تحقیق کلمات کلیدی محلی و یافتن کلیدواژه‌های مناسب آشنا خواهیم کرد.
شناسایی عبارات کلیدی پایه
اولین منبع موجود برای شروع کار، تجربه و دانش شما به عنوان صاحب کسب و کار است. محصول یا خدماتتان چیست؟ شما اگر به جای مشتری بودید، چه کلمه یا عبارتی را جستجو می‌کردید؟ به عنوان مثال اگر یک رستوران گیاهی هستید که پیتزای بیرون‌بر می‌فروشید، همین میتواند یکی از عبارات کلیدی پایه باشد.
پیتزا تهران
پیتزای بیرون بر در تهران
قیمت پیتزا تهران
خرید پیتزا تهران
بهترین پیتزا در تهران
رستوران گیاهی
رستوران گیاهی در تهران
بهتر است اسم جمع کلمات کلیدی که به نظرتان مهم است را هم بررسی کنید. مثل «رستوران های گیاهی تهران»
برای ساخت لیستی از کلمات کلیدی پایه، می‌توانید گوگل را باز کرده و عبارتی را که فکر می‌کنید مشتری شما جستجو میکند وارد کنید. اینجا می‌توانید با بررسی کلمات و عباراتی که رقیبانتان در عنوان‌های نتایج جستجو قرار داده‌اند، به نتایج مفیدی برسید.
با وارد کردن کلمه کلیدی رستوران گیاهی به مشخص کردن سایر کلمات کلیدی مرتبط پرداختیم.
بخش جستجوهای مرتبط در صفحه نتایج گوگل برای کلمه رستوران گیاهی، سایر کلماتی که کاربران بدنبال آن بوده‌اند را نمایش می‌دهد و یک منبع خوب برای انتخاب سایر کلمات کلیدی است.
با انجام این کار خواهید دید که کلمات و عبارات استفاده شده تنوع بسیار زیادی دارند. چه کلماتی که صاحبان کسب و کارها به کار برده‌اند و چه کلماتی که مشتریان آنها در قسمت نظرات و نقدها استفاده کرده‌اند. چنین جستجوهایی کمک میکند درک بهتری از عباراتی که رقبایتان برای جذب مشتری به کار می‌برند کسب کنید.
گسترش دایره کلمات کلیدی به کمک ابزارهای مرتبط
قدم بعدی، یافتن کلمات و عبارات بلندتر است که اصطلاحا به آنها کلمات کلیدی دم دراز (Long tail keywords) گفته می‌شود. محتواهایی که برای این دست از کلمات کلیدی بهینه شده‌اند می‌توانند تا 19 درصد کلیک بیشتر نسبت به کلمات کلیدی کوتاه به خود جذب کنند.
با این کار می‌توانید استراتژی تولید محتوای خود بر اساس کلمات کلیدی را متنوع‌تر و گسترده‌تر کنید و از فرصت‌های موجود در کلمات کلیدی‌ای که رقابت کمتری در آنها وجود دارد استفاده کنید تا مشتریان بیشتری را به کسب و کار خود هدایت کنید.
راه‌های متنوعی برای یافتن این کلمات وجود دارد. اولین و ساده‌ترین آنها جستجوی گوگل است. شما می‌توانید کلماتی را که در قسمت قبل به دست آوردید جستجو کنید و ببینید که رقبایتان از چه عباراتی استفاده کرده و در آنها رتبه کسب کرده‌اند. همچنین می‌توانید نقدهای کاربران را بخوانید و قسمت مخصوصی را که گوگل با عنوان People Also Ask ایجاد میکند بررسی کنید و از آنها کلمات جدیدی استخراج کنید.
منظور از People Also Ask چیست؟
این قسمت که در بیشتر نتایج جستجوی گوگل ایجاد می‌شود، یکی از قسمت‌های ویژه نتایج گوگل (Rich Result) است. در این بخش سوال‌ها و جستجوهای مرتبط با آنچه کاربر جستجو کرده است، با توجه به آنچه پیش‌تر کاربران دیگر جستجو کرده‌اند نمایش داده می‌شود.
به طور خلاصه می‌توان گفت تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی را می‌توان به این صورت انجام داد:
تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی حول سه محور انجام می‌شود: کلمات کلیدی پایه، ابزارها و روش‌های گسترش این کلمات و عبارات، و موقعیت مکانی شما
شناسایی کلمات کلیدی پایه بر اساس شناخت شما از کسب و کار خود و نتایج جستجوهای گوگل صورت می‌گیرد
تولید و شناسایی کلمات کلیدی دم دراز به کمک صفحه نتایج گوگل یا ابزارهای مخصوص این کار میتواند انجام شود
مرتب کردن لیست کلمات و عبارات کلیدی بر اساس میزان اهمیت و ارتباط با کسب و کار
بخش سوم: نقدهای آنلاین
احتمالا پیش‌تر با انواع نقد برخورد داشته‌اید. حتی ممکن است خودتان قبلا نقد یا پیشنهادی را نوشته باشید. اما در سئوی محلی چه نوع نقدی مهم است؟
مشخصا، کسب و کارهایی که قصد دارند در جستجوهای محلی رتبه کسب کنند، باید روی نقدهای آنلاین درباره کسب و کارهای محلی تمرکز کنند. دقت داشته باشید که این نقدها با نظرات و نقدهای موجود در سایت‌هایی مانند دیجیکالا تفاوت دارند. در سئوی محلی، تمرکز ما روی نقدهایی است که محتوای آنها درباره محصولات و خدماتی است که کسب و کارهای محلی ارائه می‌دهند. مانند رستوران‌ها، لوله‌کشی‌ها، نجاری‌ها، دفاتر حقوقی و غیره. یکی از نظرات، نظرات نوشته شده در نقشه گوگل است.
استفاده از کلمات کلیدی در نقدهای نوشته شده توسط کاربران اهمیت زیادی دارد.
چرا کسب و کارهای محلی به نقدهای آنلاین نیاز دارند؟
بسیاری از کسب و کارها، تمایل چندانی به دریافت نقد و بررسی از سوی کاربرانشان ندارند. چرا که می‌ترسند نتوانند به خوبی از عهده این کار برآیند و یا تلاششان به دریافت نقدهای منفی منجر شود. اما واقعیت این است که دریافت نظرات و نقد مشتریان میتواند باعث کسب رتبه‌های بهتر در جستجوی محلی شده و میزان اعتماد مخاطبان را افزایش دهد.
البته که بهتر است قبل از اینکه اقداماتی برای دریافت نقد از سوی کاربرانتان انجام دهید، مطمئن شوید محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید از کیفیت قابل قبولی برخوردار است و میتواند نظر کاربران را به خود جلب کند. هرچند که بهترین کسب و کارها هم ممکن است چند نقد منفی معدود دریافت کنند. اما واقعیت این است که اگر محصول یا خدمات شما کیفیت پایینی دارد، بهتر است خیلی به فکر نقد و نظرات کاربران نباشید.
در سئوی محلی، نقدهای آنلاین سه کار انجام می‌دهند:
کسب رتبه‌های بهتر در جستجوهای محلی
تبدیل مشتریان بالقوه به خریدار، با جلب اعتماد آنها
نشان دادن اهمیتی که برای مشتریانتان قائلید (با پاسخ دادن به نظرات و نقدهایشان)
بر کسی پوشیده نیست که داشتن نقدهای خوب برای هر کسب و کار محلی مفید است. شهرت و شناخته شده بودن در فضای آنلاین به سرعت به یکی از فاکتورهای حیاتی کسب و کارها تبدیل شده است.
نقدهای آنلاین جای معرفی‌ها و پیشنهادهای سابق را که افراد به یکدیگر می‌کردند گرفته‌اند. امروزه کاربران انتظار دارند که یک کسب و کار تعداد قابل قبولی از نقد و بررسی‌های آنلاین داشته باشد تا بتوانند به آنها اعتماد کرده و از آنها خرید کنند.
زمانی بود که داشتن چند ستاره در نقدهای گوگل کافی بود تا نظر کاربران را به خود جلب کنید. اما امروز باید تلاش بیشتری بکنید و فاکتورهای بیشتری را در نظر بگیرید:
کلمات کلیدی: مطالعات نشان می‌دهند که در صورت استفاده کاربران از کلمات کلیدی مناسب در نقدهایی که برای یک کسب و کار می‌نویسند، گوگل بسیار بهتر میتواند آن کسب و کار را به یک حوزه کاری مشخص مرتبط کند. بنابراین بسیار مهم است که افرادی که برایتان نقد و بررسی می‌نویسند از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنند.
تازگی: بیشتر کاربران توجه چندانی به نقدهایی که بیش از 6 ماه پیش نوشته شده‌اند ندارند. پس بهتر است به طور مستمر توسط کاربرانتان نقد و بررسی نوشته شود.
امتیاز ستاره‌ای: تنها 53 درصد از کاربران به کسب و کارهایی با امتیاز کمتر از 4 ستاره اعتماد می‌کنند.
پاسخگویی: بیشتر کاربران تمایل دارند در صورتی که نقدی می‌نویسند و یا سوالی می‌پرسند، پاسخشان را از طرف آن کسب و کار دریافت کنند. حتی کاربرانی که خودشان نقدی نمی‌نویسند، با مطالعه نقدهای یک کسب و کار ترجیح می‌دهند ببینند که به نقدها پاسخ مناسب داده شده است.
طبیعتا هیچ کس تمایل ندارد که یک نقدی منفی درباره کسب و کارش را ببیند و یا به آن پاسخ دهد. اما بررسی و پاسخگویی مداوم به نقدها، امری کلیدی در کسب رتبه در جستجوهای محلی و در نتیجه فاکتوری مهم در سئوی محلی به شمار می‌رود.
چطور می‌توان نقدهای بیشتری دریافت کرد؟
حالا که به اهمیت داشتن نقد و بررسی‌های آنلاین برای یک کسب و کار پی بردیم، باید دید چگونه می‌توان کاربران و مشتریان را به نوشتن نقد تشویق کرد.
راه‌هایی برای این کار وجود دارد که وجه مشترک بین تمامشان این است که باید از مشتریانتان درخواست کنید به شما امتیاز داده و برایتان نظر یا نقدی بنویسند. راه‌هایی همچون درخواست مستقیم در هنگام فروش، فرستادن ایمیل(در صورتی که به ایمیل مشتریانتات دسترسی داشته باشید)، ارسال پیامک، و یا حتی قرار دادن یک لینک یا QR Code روی کارت ویزیت یا بسته بندی محصولاتتان که به صفحه‌ای هدایتشان کند که برایتان نقد بنویسند. مطالعات نشان می‌دهند که بیش از 76 درصد کاربران، تنها در صورتی اقدام به نوشتن نقد برای یک کسب و کار می‌کنند که از آنها خواسته شود این کار را بکنند.
در عین حال باید دقت کنید که برای گرفتن نتیجه دلخواه، باید درخواستتان را محترمانه، حساب شده و کوتاه مطرح کنید. همچنین می‌توانید با ارائه گزینه‌های مختلف برای نوشتن نقد، پروفایل متنوع‌تر و گسترده‌تری از نقد و بررسی‌ها برای خود ایجاد کنید.
برخی از مهمترین سایت‌هایی که کاربران امکان ثبت نقد آنلاین کسب و کارها را دارند به شرح زیر است. لیست زیر تنها شامل گزینه‌هایی است که برای کاربران ایرانی در دسترس هستند.
ارجاع (سایتِیشن Citation) عبارت است از استفاده از نام کسب و کار، شماره تلفن و آدرس سایت شما در سایتهای دیگر. بطور خلاصه به این سه مورد «نشا» می‌گوییم. نشا حاوی اطلاعات مهمی درباره کسب و کار شماست و تنها چیزی است که کاربران برای بازدید از محل کسب و کار شما نیاز دارد.
تحقیقات نشان داده‌است که توجه به صحت نشا در داخل سایت و سایتهای ثالث اهمیت زیادی در سئو محلی در سال‌های اخیر پیدا کرده است. صحیح بودن نشای کسب و کار شما در اینترنت مزایای زیر را برای شما به همراه خواهد داشت:
ارسال سیگنال اعتماد به موتورهای جستجو
ساده‌کردن برقراری ارتباط مشتریان با کسب و کار شما
اطمینان از گمراه نشدن کاربران با ارائه اطلاعات متناقض و نادرست در مورد کسب و کار
نکته مهم:
بهتر است نام کسب و کار، آدرس و شماره تلفن را در فوتر سایت قراردهید تا در همه صفحات نمایش داده شود. همچنین می‌توانید آدرس را به نقشه گوگل مپ لینک کنید. وجود سازگاری و یکسان بودن اطلاعات کلیدی کسب و کار در سایت و سایر سایت های نقد انلاین اهمیت زیادی دارد.
بخش چهارم: سئوی آن-سایت
اگر دقت کرده باشید، تمام نکات و اقداماتی که تا اینجا مطرح کردیم، در سایت‌هایی به جز سایت خودتان باید انجام شوند. به این تاکتیک‌ها، تاکتیک‌های آف-سایت(off-site) سئوی محلی گفته می‌شود.
اما اقداماتی نیز باید روی سایت خودتان انجام دهید که به آنها آن-سایت(on-site) گفته می‌شود. به دو دلیل عمده، داشتن یک سایت مناسب، زیبا و به‌روز در سئوی محلی اهمیت دارد:
بر اساس مطالعات انجام شده، کاربران هنوز هم به خود سایتهای کسب و کارهای محلی بیشتر توجه می‌کنند تا نظرات و نقدهایی که در سایتهای دیگر مانند گوگل نوشته شده‌اند. بنابراین اگر سایتتان عملکرد قابل قبولی ندارد، استفاده از آن سخت است و یا ظاهر دلچسبی ندارد، بهتر است هرچه زودتر به فکر بهبود آن باشید. چرا که حتی داشتن تعداد فراوانی از نقدهای مثبت هم نمی‌تواند مشتریانتان را وادار به خرید از شما بکند.
اگر کاربر ببیند نقدها و نظرات مثبتی درباره کسب و کار شما وجود دارد، به احتمال زیاد تصمیم می‌گیرد سری به سایتتان بزند. اما اگر با سایتی مواجه شود که با آنچه در گوگل درباره‌اش نوشته‌اند همخوانی ندارد، قطعا ناامید شده و سایتتان را ترک خواهد کرد.
در ادامه روش‌هایی را برای بهینه کردن سایت یک کسب و کار برای داشتن سئوی محلی بهتر معرفی خواهیم کرد.
بسیاری از تکنیکهای سئو آن پیج در اینجا هم کاربرد دارند نظیر:
قراردادن کلمه کلیدی در عنوان صفحه (title)
قراردادن کلمه کلیدی در توضیحات متا (meta description)
قراردادن کلمه کلیدی در تگ h1
استفاده از کلمه کلیدی در آدرس صفحه و کوتاه بودن آدرس صفحه
برای کسب رتبه در کلیدواژه «خرید قهوه تهران» بهتر است این کلمه کلیدی را بصورت طبیعی در المان‌های مختلف صفحه استفاده کرد.
اما برای موفقیت در سئو لوکال این کافی نیست. در ادامه سایر تکنیکهای سئو آن پیج برای بهبود سئو محلی را با هم مرور خواهیم کرد.
محلی سازی سایت
منظور از محلی سازی این است که نام شهر، کشور یا منطقه‌ای که قصد دارید در آن شناخته شده و رتبه کسب کنید را به شکلی طبیعی و منطقی در سایت خود استفاده کنید. کسب و کارهایی که در مکان‌های مختلفی فعالیت می‌کنند، می‌توانند صفحات مختلفی برای هر منطقه داشته باشند. مثلا اگر صاحب یک هتل زنجیره‌ای در شهرهای مختلف ایران هستید می‌توانید صفحات زیر را برای شهرهای شیراز، تهران و اصفهان ایجاد کنید:
nardebanhotels.com/tehran
nardebanhotels.com/isfahan
nardebanhotels.com/shiraz
نکته مهم:
درایجاد صفحات مختلف برای مکان‌های مختلف زیاده‌روی نکنید. تنها برای مکان‌هایی که در آنجا دفتر یا شعبه دارید صفحه ایجاد کنید. همچنین از ساختن صفحات مختلف برای یک مکان به منظور کسب رتبه در کلمات کلیدی مختلف خودداری کنید. مثلا اگر صاحب یک سایت خدمات باربری در تهران هستید از ایجاد صفحات مختلف برای کلمات کلیدی «باربری شرق تهران»، «باربری غرب تهران» و «باربری شمال تهران» خودداری کنید.
برای تولید محتوای مناسب و با ارزش برای داشتن سئوی محلی بهتر، می‌توانید گزینه‌های زیر را در نظر داشته باشید:
اطلاعاتی درباره فعالیت‌های محلی موجود در محل خود کسب کرده و راجع به آنها بنویسید.
محتوای مفیدی برای کسانی که قصد بازدید از شهر یا محل شما دارند تولید کنید. محتوایی که میتواند به آنها کمک کند. این مطالب می‌توانند ربط چندانی هم به حوزه کاری شما نداشته باشند.
می‌توانید با پرسیدن سوالاتی از مشتریان راضی خود، داستان‌ها و مطالب جذابی تولید کنید که کمک زیادی به جا افتادنتان در سئو محلی میکند.
اگر محصول یا خدمات جدیدی برای ارائه دارید، محتوای مناسبی برای معرفی آن تولید کنید تا مشتریانتان از آنها باخبر شوند.
اگر قصد دارید تخفیف یا فروش ویژه‌ای داشته باشید، در یک پست خبری در وبلاگ سایتتان این خبر را به گوش کاربران برسانید.
به این فکر کنید کاربران اطراف شما چه چیزی ممکن است سرچ کنند؟ مثلا اگر در میدان انقلاب هستید، یا در شرق تهران یا در غرب تهران. همه این موارد ممکن است بر نحوه جستجوی کاربر هدف شما تاثیر بگذارید. پس بهتر است از این عبارات در جای مناسب در محتوای خود استفاده کنید.
بهینه سازی برای موبایل
اگر می‌خواهید سئو محلی موفقی داشته باشید، به طور قطع باید حساب ویژه‌ای روی نسخه موبایل سایتتان باز کنید. دلیل این امر این است که کاربران محلی، معمولا از موبایل خود برای انجام جستجو استفاده می‌کنند و در صورت ورود به سایت شما، باید تجربه دلچسبی داشته باشند. در غیر این صورت به سرعت سایتتان را ترک کرده و در آینده نیز به آن مراجعه نخواهند کرد.
بهترین راه برای مطمئن شدن از این که سایتتان روی موبایل به درستی کار میکند این است که با گوشی خود وارد سایت شده و همچون یک مشتری، به دنبال محصول یا خدماتی باشید که در سایت ارائه می‌شود. آیا سایتتان به سرعت بارگزاری می‌شود؟ اندازه عکس‌ها و نوشته‌ها از تناسب خوبی برخوردار است؟ اطلاعات تماس به راحتی پیدا می‌شود؟
نه گوگل و نه کاربران، سایت‌هایی که دیر بارگزاری می‌شوند و یا گیج کننده هستند را دوست ندارند. پس اگر سایتتان روی موبایل ایراداتی دارد بهتر است سریع‌تر دست به کار شوید و آن را بهینه‌سازی کنید. برای کشف ایرادات احتمالی می‌توانید از ابزار مخصوص تست سازگاری با موبایل گوگل هم استفاده کنید.
بهینه سازی سرعت سایت
سرعت همواره یکی از مهمترین فاکتورها در سئو سایت است. با بروزرسانی سنجه‌های حیاتی وب (Core Web Vitals) در سال ۲۰۲۰ اهمیت این موضوع بیشتر هم شد. برای بررسی وضعیت سرعت سایت خود کافیست به Google page Speed insight سر بزنید و آدرس سایت خود را وارد کنید. این ابزار ایرادات موجود در سایت شما را نشان خواهد داد.
بهینه سازی سرعت سایت یکی از جنبه‌های تکنیکی و فنی سایت است. در صورتی که در این زمینه نیاز به کمک دارید می‌توانید افزایش سرعت سایت خود را به گروه نردبان بسپارید.
بخش پنجم: لینک‌سازی محلی
این نوع از لینک‌سازی که متفاوت از لینک‌سازی عمومی برای یک وبسایت است، کاملا وابسته به جوامع محلی است و همچنین برخلاف لینک‌های استاندارد، نباید لزوما dofollow باشند تا تاثیر مثبت خود را بگذارند.
تفاوت لینک فالو و نوفالو چیست؟
وبسایت یک کسب و کار محلی برای داشتن وجه‌ای بهتر باید از دیگر وبسایتهای محلی لینک داشته باشد. اتفاقی که میتواند در یک شهر یا محلی به سادگی بیافتد. کسب و کارهای مختلف آن شهر یا محل می‌توانند به شناخته شدن بیشتر یکدیگر در فضای آنلاین کمک کنند.
نکته‌ای که باید به آن دقت داشت این است که دریافت لینک از سایتهای محلی برای سایتهای بسیار بزرگ غیرمحلی کار دشواری است. چرا که بیشتر کسب و کارهای محلی ترجیح می‌دهند به همسایگان و دوستان محلی خود کمک کنند تا یک غول فروشگاهی آنلاین. اما این کار غیرممکن هم نیست. می‌توان با ارائه پیشنهادات مناسب برای همکاری، از کمک این کسب و کارهای محلی هم برای داشتن سئوی محلی قوی‌تر بهره برد.
سایتهای محلی دیگر می‌توانند به معرفی کسب و کار شما بپردازند و لزوما نباید سایتهای معروف و پر ترافیکی باشند. با این کار شما به گوگل ثابت خواهید کرد که در یک منطقه یا شهر حضور دارید و سایر کسب و کارهای موجود در شهر به شما اعتماد دارند. این مساله خود بر اعتبار کسب و کار شما نزد گوگل و در الگوریتم جستجوی محلی گوگل خواهد افزود و منجر به افزایش رتبه سایت شما خواهد شد.
بخش ششم: نتیجه گیری
در دنیای امروز که همه‌چیز وابسته به اینترنت و فضای مجازی است، حتی کسب و کارهای کوچک محلی هم نیاز به حضوری قدرتمند و پررنگ در اینترنت دارند. اما تنها داشتن یک صفحه در اینستاگرام یا یک سایت کفایت نمی‌کند. یک وبسایت خوب برای بیشتر دیده شدن نیاز به سئوی محلی دارد. این‌ها تکنیک‌ها و راهبردهایی هستند که منجر به کسب رتبه در جستجوهای محلی می‌شوند. سئوی محلی باعث می‌شود سایت شما به افرادی که به دنبال یک محصول یا خدمات مشخص در یک شهر یا محدوده مشخص هستند معرفی شود.
اما سئو محلی و کسب رتبه‌های برتری در جستجوهای محلی کاری زمانبر است که نیاز به صبر و ممارست دارد و بهتر است که تحت هدایت متخصصین سئو انجام شود. این راهنما میتواند به شروع راه درازی که در پیش دارید کمک زیادی بکند. با به کارگیری نکات ارائه شده در این مقاله به طور قطع شانس بیشتری در کسب رتبه برای جستجوهای محلی خواهید داشت.
قیمت سئو و برآورد هزینه خدمات سئو برای افراد و صاحبان کسب و کارهایی که برای اولین بار قصد سرمایه گذاری روی سئوی سایت دارند یک موضوع پیچیده و مبهم به نظر می‌رسد. جذب ترافیک از سمت موتورهای جستجو از جمله گوگل نتیجه‌ی فرآیندی پیچیده و زمانبر است. بازاریابی موتورهای جستجو دارای جزییات و پیچیدگی‌های بسیاری است. اگرچه اصول سئو به سادگی قابل درک است اما یک پکیج سئوی کامل شامل نکاتی فراتر از کلمات کلیدی، تولید محتوا و نصب گوگل سرچ کنسول و افزونه‌های سئو وردپرس است.
وجود این پیچیدگی‌ها و لزوم داشتن تجربه در انجام سئو سایت بصورت حرفه‌ای یکی از دلایلی است که سپردن خدمات سئو به متخصصان را ضروری میکند. فاکتورهای مختلفی روی قیمت سئو تاثیرگذار هستند و این فاکتورها معمولا پس از بررسی کامل سایت مشخص خواهند شد. در کنار هزینه انتخاب یک گزینه قابل اعتماد با قیمت مناسب برای بسیاری از کارفرمایان امری دشوار و استرس‌زا است.
حالا با این فرض که شما به دنبال همکاری با یک شرکت سئو، فریلنسر سئو یا مشاور سئو هستید، سوالاتی مطرح می‌شود. از جمله اینکه برای این کار چقدر بودجه باید در نظر بگیرید و تعرفه خدمات سئو به چه شکل تعیین می‌شود؟ دلیل وجود انواع مختلف تعرفه سئو چیست؟ برآورد قیمت سئو بر چه اساس صورت می‌پذیرد؟ با مطالعه این راهنما شما قادر خواهید بود تعرفه‌های مختلف در پروژه‌های سئو سایت را بررسی کنید و یک برداشت کلی از هزینه‌های سئو سایت خود داشته باشید. ضمن مطالعه این نکات خواهید توانست بین شرکت‌های مختلف گزینه‌ی حرفه‌ای‌تر و معتبرتر را انتخاب کنید.
rocket
سایتت به سئو نیاز داره؟
هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.
از اینجا شروع کن
میخوام بیشتر یاد بگیرم
آیا سرمایه گذاری روی سئو سایت ارزش دارد؟
سئو مهمترین کانال بازریابی دیجیتال است. کاربران بطور روزانه میلیاردها جستجو در گوگل برای پیدا کردن محصولات و خدمات مورد نیاز خود انجام می‌دهند. به طور کلی در صورت اجرای درست کمپین سئو، بازگشت هزینه‌های پرداخت شده برای این کار را شاهد خواهید بود. در تصویر زیر مقایسه میزان بازگشت سرمایه (ROI) برای انواع روش‌های بازاریابی را ملاحظه می‌کنید:
بازگشت-سرمایه-سئو
راهکار دیگر برای افرادی که تجربه بهره‌گیری از سئو و این کانال بازاریابی دیجیتال را ندارند صحبت با صاحبان کسب‌وکار و افرادی است که روی سئو سایت سرمایه‌گذاری کرده‌اند و نتیجه گرفته‌اند. با این افراد صحبت کنید و از تفاوتی که در کسب و کار آنها پس از کسب رتبه در گوگل ایجاد شده است بپرسید. البته ممکن است همه افراد در مقابل نشت اطلاعات مربوط به کسب و کارشان احساس خوبی نداشته باشند با این حال صحبت با صاحبان کسب و کارهای موفق در گوگل به شما در مورد نتیجه بخش بودن هزینه‌های پرداخت شده برای سئو سایت اطمینان خواهد داد.
انواع تعرفه سئو سایت
اگر به تازگی به دنبال بررسی تعرفه‌های مختلف سئو و ارزیابی انواع پکیج‌های سئو رفته باشید احتمالا متوجه شده‌اید که مدل‌های مختلفی از قیمت‌دهی سئو وجود دارد. پلن استانداردی برای خدمات سئو وجود ندارد و شرکت‌ها و سئوکاران مختلف هریک از یک مدل قیمتی استفاده می‌کنند. بطور کلی ۴ مدل برای تعیین هزینه سئو سایت وجود دارد:
هزینه سئو بصورت پروژه‌ای
در این روش انجام یک سری وظایف مشخص برای بهبود سئو سایت به یک شخص ثالث واگذار می‌شود. جزییات پروژه مشخص است و قیمت سئو ارائه شده بر اساس موارد ذکر شده در پروژه پیشنهاد داده می‌شود. در پروژه‌هایی مانند بررسی سئو سایت، افزایش سرعت سایت، رفع مشکلات تکنیکال، تنظیم استراتژی محتوایی و تحقیق کلمات کلیدی، این مدل قیمتی قابل استفاده است. در یک زمان مشخص با کارفرما و مجری سئو توافق می‌کنند که یک سری اقدامات انجام شود. سئو پروژه‌ای یک روش مناسب برای شروع همکاری بین کارفرما و شرکت سئو و ایجاد اعتماد بین طرفین است که میتواند مقدمه همکاری مشترک و بلند مدت باشد.
با این مدل قیمت گذاری کارفرما به درستی می‌داند که چه خدماتی را دریافت خواهد کرد و چه هزینه‌ای برای آن می‌پردازد. ولی مشکل اصلی تخمین میزان موفقیت است! در این روش پس از پایان پروژه سئو سایت پیشرفتی نخواهد داشت و در صورتی که در بازار رقابتی هستید با گذر زمان ممکن است سایر رقبا جایگاه شما را تصاحب کنند. این روش مناسب حوزه‌های با رقابت بسیار کم است.
خدمات سئو پروژه‌ای مناسب چه زمانی است؟
تغییر دامنه
مهاجرت از یک پلتفرم به پلتفرم دیگر و تغییرات اساسی در سایت
توسعه بازار و حضور در بازارهای بین المللی
بازاریابی برای یک محصول جدید
لینک سازی
هزینه-سئو-سایت-بصورت-پروژه‌ای
هزینه سئو بصورت ساعتی
مشابه سئو پروژه‌ای، این روش در برخی از پروژه‌های سئو با جزییات از پیش تعریف شده قابل استفاده است. در واقع سئو بصورت ساعتی برای پروژه‌های کوچکتر استفاده می‌شود. در صورتی که در یکی از حوزه‌های مشخص سئو سایت دارای مشکل هستید و یا علیرغم داشتن نیروی سئوکار توانایی یا دانش کافی برای حل یک مشکل بخصوص را ندارید این مدل قیمتی برای شما مناسب است. در این روش بر اساس نفر-ساعت لازم برای انجام پروژه سئو قیمت سئو مشخص می‌شود. از معایب این روش این است که ممکن است مشکلات دیگری در سایت شما وجود داشته باشد که مجری پروژه سئو تعهد و مسئولیتی بابت اصلاح این مشکلات ندارد. اثرگذاری پکیج سئو ساعتی اندک و نتایج نامشخص است. از دیگر معایب این روش لزوم آشنایی کارفرما با اصول سئو و اثرگذاری محدود روی سئوی سایت است.
قیمت سئو ساعتی
قیمت سئو بصورت ساعتی بسته به میزان تجربه و مهارت متخصص سئو از ساعتی ۳۰۰ هزارتومان الی ساعتی یک میلیون تومان است. (اعداد بر اساس سال ۱۴۰۱)
هزینه سئو براساس بهبود رتبه در کلمات کلیدی
در این روش قراردادی با یک شرکت سئو به منظور بهبود رتبه سایت برای تعدادی از کلمات کلیدی در صفحات جستجوی گوگل منعقد می‌شود. در این روش رتبه کلمه کلیدی بر اساس گزارشات گوگل سرچ کنسول بررسی و گزارش خواهد شد. از مزایای این روش امکان اندازه گیری پیشرفت پروژه و نتایج حاصل شده است. با افزایش تعداد کلمات کلیدی هزینه پروژه افزایش خواهد یافت، به همین دلیل کلمات کلیدی انتخابی اکثر کارفرمایان در این نوع پروژه‌ها محدود است.
قیمت سئو سایت بر اساس کلمه کلیدی
این مدل قیمتی در پروژه‌های سئو مطلوب بسیاری از کارفرمایان است تا به جای تمرکز به سنجه‌های اصلی موفقیت در سئو تمایل به کسب رتبه در چند کلمه کلیدی محدود و مشخص را داشته باشند.
چرا قیمت‌گذاری براساس رتبه در کلمات کلیدی راهکار خوبی نیست؟
موفقیت یک پروژه سئو تنها در کسب رتبه در یک یا چند کلمه کلیدی محدود و مشخص نیست! برای کسب جایگاه در عبارات پر رقابت و با تعدادجستجوی زیاد ابتدا باید فعالیت‌های خود را به طیف وسیعی از عبارات و مفاهیم مرتبط با کسب و کار خود گسترش دهیم. در غیر اینصورت حتی اگر به جایگاه مورد نظر خود برسیم دوام و پایداری آن بسیار کوتاه خواهد بود. ضمن اینکه جدای از بحث کسب رتبه، تلاش برای تبدیل تعداد بیشتری از بازدیدکنندگان کنونی سایت به مشتری (بهینه سازی نرخ تبدیل)، یکی دیگر از جنبه‌های سئو است که در کنار بحث افزایش ترافیک سایت، دارای اهمیت است.
در این مدل قیمت گذاری معمولا کارشناس سئو تمام تمرکز خود را بر روی تعداد محدودی کلمه معطوف میکند و برای بهبود سایر عبارات تلاشی نمی‌کند. بدین منظور استفاده بیش از حد از کمپین‌های لینک سازی مهمترین ابزار او خواهد بود. با این استراتژی ریسک جریمه توسط گوگل و از دست رفتن ناگهانی جایگاه افزایش می‌یابد.
هزینه سئو بصورت ماهانه: قراردادهای بلند مدت
این یک روش در بلند مدت بهترین نتیجه را برای کارفرما در پی خواهد داشت. این‌گونه قراردادها معمولا بصورت سالیانه منعقد می‌شوند و با توجه به ماهیت زمانبر سئو، متخصص سئو توانایی عمیق شدن در همه جنبه‌های پروژه سئو و رفع همه مشکلات را دارد. اثر بخشی پروژه های سئو بلند مدت بیشتر است. در این مدل قیمت‌دهی تلاش مجری رفع تمامی نواقص موجود در سئو سایت هست. برخی شرکت‌های سئو در داخل پکیج‌های خود تولید تعدادی محتوا برای سایت نیز قرار می‌دهند. در این روش پرداخت هزینه ماهانه منوط به دریافت گزارش ماهانه از اقدامات انجام شده و وضعیت سئو سایت در ماه گذشته است.
مزایای قرارداد سئو با پرداخت هزینه بصورت ماهانه
در قراردادهای سئو بلند مدت مجری پروژه رفته رفته شناخت کاملی از بازار بدست خواهد آورد. شناخت بهتر از بازار موجب بهتر شدن استراتژی سئو اتخاذ شده، رشد مستمر و حفظ فاصله با رقبا خواهد شد. با قطع شدن ارتباط مجری بین طرفین، کارفرما باید برای ایجاد شناخت هزینه کند.
شناخت بازار به متخصص سئو یا شرکت سئو کمک خواهد کرد با صرف انرژی اندک استراتژی سئو را بهبود دهد و اصلاحات و تاکتیک‌های جدید را پیاده کند.
یک متخصص سئو بصورت دائم وضعیت ترافیک وبسایت و جنبه‌های مختلف سئو سایت را در نظر دارد.
بزرگترین عیب تعرفه سئو سایت بصورت ماهانه پیچیدگی و سخت بودن ایجاد حس اعتماد بین طرفین است. با توجه به زمانبر بودن به نتیجه نشستن اقدامات انجام شده روی سایت بسیاری از کارفرمایان صبر کافی برای به ثمر نشستن و مشاهده نتایج را ندارند. از طرفی زمانبر بودن سئو نیز خود موجب سو استفاده برخی از ارائه دهندگان خدمات سئو شده که با گذشت چندماه از پروژه سئو، هیچ نتیجه قابل دفاعی نداشته باشند و بابت آن طی چند ماه مبلغ قابل توجهی از کارفرما دریافت کرده باشند. چنین تجربه‌های ناخوشایندی منجر به هدر رفتن زمان کارفرما و هرچه بیشتر عقب افتادن از رقبا خواهد شد. در ادامه این مطلب نکات لازم برای انتخاب یک شرکت سئو را توضیح خواهیم داد.
تعرفه بهینه سازی سایت بصورت ماهانه
در این روش ابتدا وضعیت سایت و رقبای اصلی به صورت دقیق بررسی شده و فعالیت‌های مورد نیاز برای بهبود وضعیت سئو در قالب یک پروپوزال ارائه می‌شود.
قیمت سئو در قراردادهای بلند مدت بصورت ماهانه بستگی به مهارت و تجربه مجری پروژه متفاوت است. شرکت‌های معتبر سئو بسته به وضعیت سایت و رقابت در حوزه مورد نظر، ماهانه مبلغی بین ۱۰ میلیون تومان تا ۲۰ میلیون تومان در قراردادهای یکساله از کارفرما طلب می‌کنند. در پروژه‌های بزرگ و حوزه‌های پر رقابت این مبلغ به ماهیانه ۳۰ میلیون تومان هم می‌رسد. (اعداد بر اساس سال ۱۴۰۱)
عوامل موثر بر قیمت سئو
اندازه و ابعاد سایت: یک سایت فروشگاهی با چند صد یا هزاران محصول قطعا وقت و انرژی بیشتری برای سئو و بهینه سازی در مقایسه با یک سایت با نهایتا ۵۰ صفحه خواهد برد.
فوریت پروژه: صبر شما چقدر است؟ برای مشاهده نتیجه چقدر صبور هستید؟ اگرچه پیشبینی دقیق زمان رسیدن به نتیجه مطلوب دشوار است با این حال مشابه خدمات در سایر حوزه‌ها در صورت فورس بودن پروژه میزان هزینه سئو وب سایت شما افزایش خواهد یافت.
موقعیت کسب و کار: اگر کسب رتبه در کلماتی که حاوی نام شهر شما هستند برای شما مهم است باید برای سئو محلی سایت تلاش بیشتری کرد. مثلا کسب رتبه در کلیدواژه «هتل اصفهان» نیاز به وقت و انرژی بیشتری دارد تا کسب رتبه در کلیدواژه «هتل اراک» چون کسب و کارهای بیشتری در حوزه گردشگری در شهر اصفهان در حال رقابت با یکدیگر هستند تا شهر اراک.
میزان رقابت در صنعت: میزان رقابت و سرمایه‌گذاری رقبا در صفحه نتایج جستجوی گوگل بر قیمت پکیج سئو و هزینه سئو سایت شما اثر خواهد داشت. حوزه‌های رقابتی نیاز به زمان و انرژی بیشتری برای کسب نتیجه قابل قبول دارند و این امر بر قیمت سئو پیشنهادی موثر است.
وضعیت فنی وبسایت: وضعیت فنی وبسایت، تکنولوژی مورد استفاده در طراحی سایت و عمر دامنه روی هزینه سئو سایت تاثیر خواهد داشت. این که سایت شما از چه سیستم مدیریت محتوایی استفاده میکند روی مبلغ پرداختی موثر خواهد بود، بطور کلی هزینه سئو سایتهای وردپرسی در مقایسه با سایر سیستم‌های مدیریت محتوا نظیر جوملا، دروپال، مجنتو و … کمتر است.
کلمات کلیدی هدف: کلمات کلیدی مهم برای کسب و کار شما هم از نظر تعداد کلمات هم از نظر میزان رقابتی بودن کلمات انتخابی بر هزینه سئو سایت و قیمت سئو پیشنهادی موثر خواهد بود. این موارد تنها بعد از بررسی دقیق درخواست کارفرما و مشاوره مشخص خواهد شد.
تولید محتوا: نیاز به تولید محتوا دارید؟ تولید محتوا به عهده چه کسی است؟ در صورت تقبل تولید محتوا توسط شرکت سئو، هزینه سئو افزایش خواهد یافت.
کمپین لینک سازی (رپورتاژ آگهی): خرید رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های افزایش اعتبار سایت و سرعت بخشیدن به اثر بخشی بهینه سازی است که هزینه آن به عهده کارفرماست. تخمین مجری پروژه از مبلغ مورد نیاز برای خرید رپورتاژ را با سایر پیشنهادات مقایسه کنید. خرید رپورتاژ یکی از هزینه‌های پنهان برای بهبود سئو سایت است و یک سئوکار حرفه‌ای باید توانایی اولویت بندی و در نظر گرفتن بودجه منطقی از بابت هزینه و تعداد رپورتاژ مورد نیاز را داشته باشد.
دلیل تفاوت در تعرفه سئو شرکت‌های مختلف
تعیین قیمت سئو سایت بدلیل اثرپذیری از فاکتورهای مختلف، پیچیدگی‌های خاص خودش را دارد و با توجه به اینکه همه پروژه‌ها و سایت‌ها برای کسب نتیجه نیازمند استراتژی سئو مختص خود هستند قیمت گذاری پروژه‌های سئو متفاوت است. مثلا کسب نتیجه برای یک کسب و کار محلی کوچک در شهر اصفهان ساده‌تر از بهینه سازی و سئو یک سایت فروشگاهی است که به کل کشور سرویس می‌دهد.
حال این را در کنار تعرفه‌های مختلف شرکت‌های سئو قرار دهید. هرکدام از شرکت‌ها لیستی متفاوت از خدمات و مدل قیمت دهی سئو دارند. لازم به ذکر است علم دیجیتال مارکتینگ یک حوزه نوپا و تازه تاسیس است و دارای اتحادیه و صنف خاصی نیست. آژانس‌ها و افراد مختلف هریک بسته‌های پیشنهادی با مدل قیمتی خاص خود را به مشتریانشان ارائه می‌دهند.
نکات مهم در انتخاب شرکت سئو
با توجه به تعداد بالای ارائه‌دهندگان خدمات سئو برای انتخاب یک شرکت معتبر که به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کند، جستجوی عبارت «بهترین شرکت سئو» و کلمات مشابه کمکی به شما نخواهد کرد. همه ارائه‌دهندگان خدمات سئو ادعای بهترین بودن را دارند. برای داشتن یک انتخاب مناسب و آغاز یک همکاری بلند مدت باید به نکات زیر توجه کنید:
۱- کسب نتیجه در نمونه‌کارهای قبلی:
بهتر است از شرکت سئو در مورد نمونه کارهای قبلی‌شان سوال کنید. وب سایت آنها را بررسی کنید و نمونه‌کارهای موجود را بررسی کنید. وجود نمونه‌کارها به همراه جزییات قابل فهم بیانگر آن است که این مجموعه نسبت به موفقیت‌های خود در پروژه‌های انجام شده افتخار میکند. در صورت امتناع و یا عدم ارائه نمونه کار مناسب، احتمالا شرکت سئو مد نظر شما موفقیت آنچنانی نداشته است و در این حوزه تجربه کافی ندارد. پس باید در انتخاب خود تجدید نظر کنید. ما در گروه نردبان با ارائه نمونه کارها در کنار توضیحات مختصر و قابل فهم برای هر پروژه، این امکان را به مشتریانمان داده‌ایم تا نتایج موفقیت‌هایمان در زمینه ارائه خدمات به مشتریان را به صورت کاملا ملموس بررسی کنند.
نمونه کارهای قبلی
۲- دریافت مشاوره مستقیم از تیم سئو:
از مجری پروژه سئو بخواهید یک جلسه حضوری یا آنلاین ترتیب دهد تا بتوانید بصورت مستقیم با مدیر پروژه و فرد یا افرادی که روی پروژه شما کار خواهند کرد صحبت کنید. صحبت کردن و تعامل بیشتر با افرادی که قرار است در ازای پرداخت هزینه سئو روی سایت شما وقت بگذارند کاری هوشمندانه است. در نهایت شما و تیم سئو قرار است در مدت پروژه ارتباط و همکاری داشته باشید و بصورت کلی افراد تمایل دارند همکارانی با نقاط مشترک حداکثری انتخاب کنند.
مشاوره مستقیم
۳- مطالعه و بررسی نظرات مشتریان قبلی:
در صورت امکان نظرات کاربران در سایتهای مختلف در مورد خدمات سئو مجموعه مورد نظرتان را بخوانید. نظرات منفی و مثبت را بخوانید و این نکته را مد نظر داشته باشید که هیچ کسب و کاری توانایی کسب رضایت همه مشتریانش را ندارد. در صورت وجود نکته منفی تکراری ذکر شده در نظرات مختلف بهتر است از همکاری با آن آژانس سئو صرف نظر کنید.
مشتریان قبلی سئو
۴- اطلاعات خود در مورد سئو را افزایش دهید:
در مورد سئو مقداری مطالعه داشته باشید. انواع سئو و روش‌های کلاه سیاه و غیرقانونی سئو را بشناسید. موتورهای جستجو مانند گوگل دارای یک سری خطوط مشی و قوانین هستند. دور زدن این قوانین به منظور کسب رتبه در گوگل از مواردی است که منجر به جریمه شدن سایت شما و حذف از نتایج گوگل خواهد شد. یکی از دلایل عدم اعتماد به خدمات سئو ارزان، استفاده از روش‌های غیرقانونی (کلاه سیاه) توسط برخی از شرکت‌های سئو است. در گروه نردبان تلاش ما ارائه خدمات سئو کلاه سفید برای مشتریانمان است. سایت شما هرگز به دلیل اقدامات ما جریمه نخواهد شد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئو و انواع روش‌های آن این مقاله را مطالعه کنید.
سئوی-کلاه-سفید-و-سئوی-کلاه-سیاه
۵- بررسی وبسایت شرکت سئو
با دقت بیشتری وبسایت شرکت سئو مدنظرتان را بررسی کنید. متون نوشته شده در سایت را بخوانید. یک شرکت سئو حرفه‌ای طبیعتا باید نهایت تلاش خود را برای طراحی سایت حرفه‌ای برای خود و عدم وجود غلط‌های املایی و گرامری به کار گیرد. یک شرکت معتبر دارای آدرس مشخص، صفحه درباره ما و نام افراد تیم خواهد بود. خط مشی، اهداف و ماموریت‌های ذکر شده در صفحه درباره ما را مطالعه کنید تا شناخت بهتری از همکاران تجاری احتمالی خود در آینده کسب کنید.
۶- در دام ادعاهای واهی سئو تضمینی گرفتار نشوید
مربی بدنسازی را تصور کنید که به شما تضمین رسیدن به وزن مشخصی را می‌دهد. دونده دو و میدانی را در نظر بگیرید که مربی او به او تضمین قهرمانی در المپیک بدهد. آیا این مربی از شرایط رقبا و تمرینات آنها آگاهی دارد؟ آیا کسب رتبه به خود ورزشکار ارتباطی ندارد؟ این دو مثال به خوبی بیانگر دلیل منطقی برای واهی بودن ضمانت‌های ارائه شده توسط برخی از شرکت‌های سئو است.
افراد متخصص در سئو از دادن تضمین بابت کسب رتبه خودداری می‌کنند. در مقابل افرادی که به تازگی به حوزه سئو وارد شده‌اند، برای انجام پروژه‌های کوچک هزینه‌های پایینی را اعلام می‌کنند؛ افراد کم تجربه و افرادی که به دنبال ساخت رزومه و نمونه کار هستند مشتریانی را که بدنبال خدمات سئو تضمینی هستند را یک فرصت طلایی برای کسب درآمد بالاتر و یا حداقل کسب تجربه‌ای ارزشمند می‌دانند. سئو تضمینی تجربه‌ای‌ست که حتی در صورت شکست پروژه نیز برای آنها ارزشمند است.
مطالعه بیشتر: سئو تضمینی: کلاهی که نباید سرتان برود.
۷- حق شماست که بپرسید و مقایسه کنید
از شرکت‌های مختلف مشاوره اولیه در مورد پروژه خود دریافت کنید. از آنها بخواهید برای شما پرپوزال سئو ارسال کنند. پروپوزال‌های سئو و پیشنهادات مجموعه‌های مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید. شرکت‌های سئویی که تنها با گرفتن اطلاعات جزیی نظیر نام وبسایت و حوزه کاری اقدام به ارسال پروپوزال سئو می‌کنند قطعا زمان کافی به بررسی سایت شما اختصاص نداده‌اند. بررسی دقیق سایت و کسب اطلاعات کافی توسط مجری پروژه، به مجری پروژه شناخت کافی را خواهد داد و از ریسک شکست پروژه خواهد کاست.
پروپوزال سئو چیست؟
آژانس سئو مورد نظر شما باید قادر باشد یک پرپوزال کامل در مورد نحوه اجرای پروژه سئو به همراه پیش فاکتور برای شما ارسال کند. پروپوزال سئو استاندارد شامل موارد زیر است:
مدت زمان لازم برای اجرای پروژه سئو: پروپوزال باید شامل مدت زمان لازم برای اجرای پروژه باشد. پروژه‌های سئو معمولا شش ماهه یا یکساله اجرا می‌شوند. در موارد خاص و نادر در پروژه‌های سئو کوچک این مقدار به سه ماه هم ممکن است برسد.
کلمات کلیدی هدف: کلمات کلیدی بسته به انتخاب کارفرما متفاوت خواهد بود. بسته به هزینه پرداختی شما تعداد این کلمات را می‌توان کاهش یا افزایش داد.
بررسی اولیه سایت: در یک پروپوزال سئو باید خلاصه‌ای از مشکلات اساسی سایت برای کارفرما نوشته شود تا کارفرما نسبت به نقاط ضعف سایت آگاهی پیدا کند.
موارد تحویلی: در پروپوزال سئو باید ذکر شود که مدت زمان لازم برای اجرای بخش‌های مختلف پروژه به چه شکل است و کارفرما در نهایت چه اقداماتی را برای رفع مشکلات لیست شده انجام خواهد داد.
نکته: طبیعتا نباید انتظار داشته باشید که پروپوزال شامل لیست کامل مشکلات و راهکارهای لازم برای بهبود سئو سایت شما باشد. پروپوزال‌ها بصورت اجمالی نوشته می‌شوند. به خاطر داشته باشید که به اشتراک گذاشتن پروپوزال دریافتی از شرکت‌های مختلف با افراد دیگر، اخلاقی نیست.
پرسش‌های متداول درباره قیمت سئو سایت
در ادامه تعدادی از سوالات شما درباره تعرفه‌های مختلف سئوی سایت را پاسخ داده‌ایم. در صورتی که موفق به یافتن پاسخ سوال خود در این قسمت نشدید، سوال خود را برای ما در قسمت نظرات بنویسید.
مطمئن‌ترین مدل قیمتی برای قرارداد سئو کدام است؟
سئو یک فرایند مستمر و دنباله دار است و محتوا و لینک‌های سایت دائما نیاز به بررسی و اصلاح دارند. بررسی ماهانه گزارش‌های سرچ کنسول گوگل و گوگل آنالتیکس بصورت مستمر یکی از الزامات در داشتن یک سایت بروز و دارای سئوی پایدار است. در نظر گرفتن این موارد و تجربه ما حاکی از موفقیت و رضایت کارفرما در قراردادهای بلندمدت و ماهانه سئو است.
سئو با تبلیغات در گوگل چه تفاوتی دارد؟
صفحه-نتایج-جستجوی-گوگل-نتایج-ارگانیک
شما می‌توانید با پرداخت هزینه به گوگل سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل نمایش دهید و به ازای هر کلیک مبلغی را به گوگل پرداخت کنید. مشکل این روش آن است که تا زمانی که در حال پرداخت به گوگل هستید سایت شما نمایش داده خواهد شد و با اتمام اعتبار، سایت شما از صفحه نتایج حذف خواهد شد. هزینه هر کلیک بصورت مزایده‌ای مشخص می‌شود و در بسیاری از حوزه‌ها قیمت هرکلیک به ۳ دلار هم می‌رسد.
کسب نتیجه در سئو زمان بیشتری خواهد برد اما شما با کسب جایگاه مناسب می‌توانید بدون پرداخت هزینه به گوگل بی‌نهایت کلیک از سمت کاربرانتان دریافت کنید. از طرف دیگر طبق آمارها ۶۰ درصد از افراد هیچگاه روی تبلیغات کلیک نمی‌کنند و اعتماد بیشتری به نتایج طبیعی (ارگانیک) دارند. به عبارت دیگر کسب رتبه در گوگل برای بسیاری از کاربران بیانگر اعتبار آن کسب و کار است.
جمع بندی
سئو یک موضوع پیچیده و بسیار تکنیکی است و کارفرمایان ترجیح می‌دهند تنها در مورد نتایج و خروجی خدمات سئو با شرکت‌های سئو وارد مذاکره و گفتگو شوند و کاری به جزییات فنی و نحوه اجرای پروژه نداشته باشند. اما باید توجه داشت که اجرای خدمات سئو توسط افراد و شرکت‌های مختلف به یک شکل نیست و این مساله باعث تفاوت در تعرفه‌های سئو می‌شود. در مورد هزینه‌ای که سئو برای شما خواهد داشت به شکل یک سرمایه‌گذاری نگاه کنید که آینده کسب و کار شما را متحول خواهد کرد.
خدمات سئو ارزان با وعده‌های بلند پروازانه و تضمینی باید برای شما یک چراغ قرمز باشد. خدمات سئو حرفه‌ای و با کیفیت، معمولا هزینه بیشتری خواهند داشت و ارائه دهنده خدمات از دانش، تجربه و ابزارهای بهتری برای موفقیت پروژه سئو استفاده خواهد کرد. نکات مطرح شده در این مقاله حاصل تحقیق و تجربه ما در طی سال‌ها فعالیت حرفه‌ای و ارتباط با کسب و کارهای بزرگ، استارتاپ‌ها و شرکت‌های خصوصی مطرح بوده است ولی به این معنی نیست که هیچ روش قیمت گذاری دیگری برای پروژه‌های سئو وجود ندارد یا اگر هست نمی‌تواند موفق باشد. مهمترین چیزی که شما باید در تعرفه سئو ارائه شده توسط یک شرکت سئو یا فریلنسر باید به آن توجه کنید وجود شفافیت کامل از منظر خروجی پروژه و نحوه قیمت گذاری پروژه سئو است. در هر صورت بهتر است قبل از انتخاب شرکت سئو، جنبه‌های مختلف را در نظر بگیرید و به نکات ارائه شده در این مقاله توجه کنید.
شما در مورد مدل‌های مختلف قیمت‌دهی سئو چه نظری دارید؟ کدام روش را بیشتر می‌پسندید؟ سوالات و نظرات خود را برای ما بنویسید.
من سلمان محمدی مدیر گروه دیجیتال نردبان و کارشناس ارشد مهندسی برق از دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی هستم. سالهاست که با علاقه‌ی فراوان به پژوهش و فعالیت در حوزه سئو و بازاریابی موتورهای جستجو می‌پردازم. باعث افتخار است که تجربه‌ی ۷ ساله‌‌ام در زمینه سئو را با شما به اشتراک بگذارم. به این امید که کسب و کار شما از همه‌ی ابزارهای ممکن برای پیشرفت در فضای وب بهره‌مند شود. تمامی پروژه‌های مشاوره سئو زیر نظر بنده انجام خواهد شد. سابقه‌ی من طیف وسیعی از پروژه‌ها از سئوی فروشگاهی و سئو اینترنشنال گرفته تا سئوی کسب و کارهای کوچک، سئوی توریسم و گردشگری تا وبسایتهای B2B را شامل می‌شود. طراحی و پیاده‌سازی استراتژی‌ِ تولید محتوا و رفع مشکلات سئو تکنیکال در کنار بهبود تجربه کاربری و لینک‌سازیِ هدف‌مند راهکارهای مورد علاقه من برای بهبود سئو سایت است. تسلط همه جانبه بر این راهکارهاست که رتبه‌های برتر گوگل و در نتیجه افزایش بازدید را برای یک وبسایت ممکن می‌سازد. بی شک موفقیت در سئو نیازمند همکاری و ارتباط موثر با تیم‌های تولید محتوا و برنامه‌نویسی است. یک مشاور سئو خوب می‌داند موفقیت پروژه تنها به او وابسته نیست. از این رو تلاش من مدیریت تیم و برقراری ارتباط موثر با افراد دخیل در یک کسب و کار اینترنتی است.
اگر سایتتان در صفحه اول نتایج گوگل به نمایش در نمی‌آید، این احتمال وجود دارد که مشتریان بالقوه شما، اصلا ندانند که کسب و کار شما وجود دارد. دیده شدن بیشتر در موتورهای جستجو علی الخصوص گوگل میتواند برای افزایش بازدید سایت شما بسیار حیاتی باشد و این خود منجر به آگاهی برند بیشتر و در نتیجه فروش و سود بیشتر می‌شود.
اما اگر زمان و تخصص کافی برای بهبود سئوی سایت نداشته باشید، چاره چیست؟ شاید در چنین موقعیتی، بهتر است که به یک شرکت سئو یا یک مشاور سئوی حرفه ای و قابل اعتماد مراجعه کنید. در این مطلب، 10 سوال اساسی که باید از مشاور SEO مد نظرتان بپرسید را با هم مرور می‌کنیم تا بتوانید انتخابی مطمئن و صحیح داشته باشید.
سوال اول - آیا می‌توانم لیستی از مشتریان فعلی و قبلیتان را ببینم؟
یک مشاور سئو با سابقه، نباید با ارائه لیست کوتاهی از مشتریان فعلی و قبلی‌اش مشکلی داشته باشد. دسترسی به این لیست و اطلاعات تماس این شرکت‌ها یا افراد، میتواند کمک شایانی به شما بکند تا بتوانید توانایی‌های مشاور سئو اینده تان را سنجیده و علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که واقعا روی پروژه‌هایی که می‌گوید، کار کرده است.
ممکن است افرادی که با آنها تماس می‌گیرید، قادر به ارائه اطلاعات تخصصی نباشند، اما حداقل می‌توانند به شما بگویند که آیا اقدامات مشاور سئوی مد نظر، موثر بوده یا نه. خصوصا از لحاظ میزان مراجعه و فروش، آیا تلاش‌های صورت گرفته، ثمربخش بوده؟
سوال دوم - برنامه شما برای بهبود سئو و افزایش رتبه سایت من در گوگل چیست؟
به طور کلی باید از افرادی که از بیان استراتژی‌ها و رویکردهایی که می‌خواهند برای بهبود سئوی سایتتان به کار بگیرند خودداری می‌کنند، اجتناب کنید. یک شرکت یا مشاور سئوی حرفه‌ای باید استراتژی‌هایی را که قصد دارد برای رتبه گرفتن شما به کار بگیرد با شما در میان بگذارد. همچنین باید بتواند تخمینی از مدت زمان مورد نیاز برای رسیدن به اهداف مشخص شده برای سایتتان ارائه بدهد.
بهتر است مطمئن شوید که مجری سئوی سایتتان، گزارش اولیه مختصری از وضعیت سایتتان ارائه کند تا مشکلاتی که سبب کاهش رتبه‌ی شما می‌شود شناسایی شوند. مشکلاتی همچون لینک‌های شکسته یا صفحات دارای ارور. مشاورهای سئو همچنین باید بهینه‌سازی On-Page هم برایتان انجام دهند. فرآیندی که باعث می‌شود صفحات مختلف سایتتان تا جای ممکن برای موتورهای جستجو مناسب باشند. همچنین باید از مشاور سئو بپرسید که آیا سئوی Off-Page هم برای شما انجام می‌دهد؟ استراتژی‌هایی که از طریق انتشار رپورتاژ و تولید محتوا در پست‌های وبلاگ یا شبکه‌های مجازی، سبب افزایش آگاهی از برند شما می‌شوند.
سوال سوم - آیا شما پایبند به خطوط مشی موتورهای جستجو هستید؟
شما به مشاور سئویی نیاز دارید که به طور واضح و مشخص، پایبند به روش‌های صحیح و اصولی بهبود سئو(که توسط موتورهای جستجو منتشر می‌شود) باشد و کاملا از حیله‌ها و روش‌های غیراصولی و کلاه سیاه مانند تولید اتوماتیک محتواهای اسپم و یا اضافه کردن نادرست متون و لینک‌های مخفی خودداری کند. اگر مشاور سئو از این چارچوب‌های تخطی کند، سایتتان به احتمال زیاد با جریمه مواجه شده و رتبه‌های بسیار نازلی به آن اختصاص خواهد یافت. و یا بدتر، ممکن است گوگل تصمیم بگیرد به کلی سایتتان را از نتایج جستجوی خود حذف کند.
سوال چهارم - آیا تضمین می‌کنید سایت من رتبه اول را در گوگل و موتورها جستجوی دیگر کسب کند؟
اگر کسی به این سوال شما پاسخ مثبت داد، بهتر است هرچه سریع‌تر دور او را خط بکشید. علیرغم اینکه دادن چنین تضمین‌هایی برای رتبه یک شدن در گوگل بسیار غیرمنطقی است، بسیاری از مشاوران سئو وعده‌هایی از این دست به مشتریان خود می‌دهند.
همچنین اگر متخصص سئو یا شرکتی ادعا کرد که به دلیل ارتباط و همکاری با گوگل، میتواند رتبه یک را برای شما بگیرد، باید این را به عنوان یک هشدار در نظر بگیرید. واضح است که تنها خود گوگل است که میتواند تصمیم بگیرد چه سایت‌هایی اول به نمایش درآیند.
سوال پنجم - آیا شما در زمینه سئوی محلی هم تجربه دارید؟
کسب رتبه بالا در جستجوهای محلی، به خصوص برای کسب و کارهایی که قصد دارند مشتریان اطرافشان را به خود جلب کنند، مهم است. پس بهتر است مشاور سئو تجربه کافی در زمینه سئو محلی را داشته باشد. اگر سایت شما از لحاظ لوکال سئو به خوبی بهینه‌سازی شده باشد، باید برای افرادی که نزدیک کسب و کارتان هستند و کلیدواژه‌های مرتبط جستجو می‌کنند، سایت شما جزو نتایج اول به نمایش درآید. برای رسیدن به چنین جایگاهی، مشاور سئو باید تجربه و تخصص لازم برای بهینه سازی سایت در جستجوهای محلی را داشته باشد و نمونه کارهایی در این زمینه ارائه دهد.
سوال ششم - آیا تغییرات و اصلاحاتی که می‌خواهید ایجاد کنید را با ما در میان خواهید گذاشت؟
به احتمال زیاد به منظور بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، باید تغییراتی در ساختار سایتتان ایجاد شود. بسیار مهم است که بدانید مشاور سئو چه تغییراتی برای انجام درنظر دارد. اگر دوست دارید از این تغییرات آگاه باشید حتما باید این موضوع را با مشاور خود مطرح کنید. مشاور سئو حرفه ای نباید ابایی از انتقال دانش سئو به شما و تیم تولید محتوا داشته باشید.
سوال هفتم - از چه راهی موفق بودن استراتژی سئوتان را می‌سنجید؟
برای اینکه بتوانید میزان موفقیت تلاش‌هایتان در جهت سئو را محک بزنید، باید آمار دقیقی از ترافیک وارد شده به سایت و مبدا آن را بدانید. مشاوری که به کار می‌گیرید باید توانایی کافی در استفاده از سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و بررسی پیشرفت‌های به دست آمده در رتبه‌ی سایت، تعداد لینک‌هایی که به سایت شما منتهی می‌شوند، کلمات کلیدی که کاربران استفاده می‌کنند تا سایتتان را پیدا کنند و بسیاری مهارت‌های دیگر را داشته باشد. حتما بپرسید ببینید مشاورتان قصد دارد در چه بازه‌های زمانی این اطلاعات را با شما به اشتراک بگذارد و این که می‌خواهد به چه شکل از این اطلاعات برای بهبود رتبه و افزایش سایتتان استفاده کند.
سوال هشتم - چگونه و چند وقت یک بار با هم ارتباط خواهیم داشت؟
روش‌های ارتباطی مشاوران سئو و سبک مشتری‌مداری آنها متفاوت از یکدیگر است. باید سعی کنید کسی را پیدا کنید که بیش از سایرین با نیازهای شما هماهنگ باشد. بپرسید که مشاور ترجیح می‌دهد حضوری با شما صحبت کند یا از طریق تلفن و اسکایپ و یا از طریق ایمیل و پیامک؟ همچنین بپرسید که قرار است چند وقت یک بار با مشاورتان صحبت کنید که آخرین اخبار را به اطلاعتان برساند؟
سوال نهم- پس از پایان همکاری چه اتفاقی خواهد افتاد؟
قانون کلی به این شکل است که در صورت رسیدن به پایان قرارداد و یا خاتمه دادن به آن، شما باید همچنان تملک سایت و محتوایتان را که سئو شده است داشته باشید. بنابراین باید مطمئن شوید که در قراردادتان ذکر شود که پس از اتمام قرارداد به هر دلیلی، مشاور سئو نباید هیچ بخشی از سایت را تغییر دهد یا حذف کند. همچنین بهتر است بپرسید ببینید در صورت لغو یک طرفه قرارداد باید مبلغی را به عنوان جریمه بپردازید یا نه و حتما این موارد در قرارداد ذکر شود.
خدمات مشاوره سئو گروه دیجیتال نردبان
اگر به دنبال افزایش بازدید و فروش بیشتر از طریق گوگل هستید باید روی سئوی سایتتان سرمایه‌گذاری کنید. با تکیه بر تخصص و تجربه یک مشاور سئو، می‌توانید علاوه بر پشت سر گذاشتن رقبا، بر دانش خود در زمینه سئو بیافزایید. نردبان با ارئه خدمات تخصصی مشاوره سئو حرفه ای به شما در کسب رتبه های بهتر کمک خواهد کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر از سایت ماnardebangroup.com بازدید فرمایید.
